Passende Zielgruppensegmentierung
Die Basis einer jeden erfolgreichen Dialogmarketing-Aktion, im Online- oder Offline-Kanal ist die passende Datenbasis der richtigen Zielgruppe.
Der schnellste Weg, die Zielgruppe für das eigene Produkt eines Unternehmens zu definieren, ist die Analyse der eigenen Kundendaten. In diesen Daten steckt die Information, welche Personen oder Unternehmen das eigene Produkt gekauft haben.
Ein Unternehmen deckt mit seinen Bestandskunden nur einen Teil der Zielgruppe im Gesamtmarkt ab. Über das Scoring lassen sich aus dem Kundensegment, in welchem der Kunde bereits erfolgreich aktiv ist, zusätzliche Potentiale bestimmen, die dann aktiv beworben werden können.
Legt man auf Basis der eigenen Kunden das Zielgruppensegment fest (z.B. Frauen über 50 Jahre aus bestimmten Bundesländern), so kann bei der Anmietung von Fremdadressen exakter festlgelegt werden, welche Kriterien und Affinitäten die Daten aufweisen sollten. Hierdurch erhöht sich die Aufmerksamkeit und der Response einer Dialogmarketing-Aktion erheblich.
Diese Methode hat sich bei zahlreichen Kampagnen bewährt. Der einmalige Aufwand für dieses Scoring refinanziert sich i.d.R. nach der ersten responsestärkeren Werbeaktion. Für nachfolgende Aktionen kann man auf diesem Wissen aufbauen.
QUADRESS übernimmt Anhand Ihrer Kundendaten dieses Scoring bzw. Fingerprinting für Sie und erstellt Ihnen eine detaillierte Segmentierung Ihrer Zielgruppe als Basis für alle weiteren Werbeaktionen.
